Słownik

• Adserwer
• Adres IP
• Affinity Index (AI)
• Banner rozwijalny (scroll)
• Banner
• Capping
• Cookie
• CPA (Cost Per Action)
• CPC (Cost Per Click)
• CPM (Cost Per Mille)
• CTR (Click-Through-Ratio)
• Domeny
• Flat Fee (FF)
• Flash
• Impression (ad view)
• Interstitial

• Mailing
• Marketing wirusowy
• Page view
• Pop-up
• Run-on-site (ROS)
• Sesja
• Share of Voice (SOV)
• Sponsoring
• Streaming
• Targetowanie
• Toplayer
• Użytkownik Realny (RU - Real User)
• Użytkownik Unikalny (UU - Unique User)
• Wizyta
• Zasięg

Adserwer - system informatyczny umożliwiający emisję i zarządzanie internetowych kampanii reklamowych, a także raportowanie i analizę wyników kampanii.

Adres IP - adres IP to unikatowy numer zapisywany w postaci czterech oddzielonych od siebie kropkami oktetów np.157.253.678.987, przyporządkowany urządzeniom sieciowym. Maszyny posługują się adresem IP, aby przesłać pomiędzy sobą informacje zgodnie z protokołem IP, użytkownicy Internetu nie muszą znać adresów IP.

Affinity Index (AI) - dopasowanie użytkowników grupy celowej na wybranej witrynie w stosunku do dopasowania polskich użytkowników grupy celowej w całym internecie.

Alias (alias pocztowy) - metoda pozwalająca na używanie jednej skrzynki pocztowej ale posiadającej kilka nazw. W rzeczywistości istnieje tylko jedna nazwa, a wszystkie dodatkowe są tylko jej aliasami.

Banner rozwijalny (scroll) - interaktywny banner, który po najechaniu na niego kursorem przez użytkownika, rozwija się do większych rozmiarów, co pozwala na prezentację dodatkowych treści reklamowych.

Banner - reklama graficzna (statyczna lub animowana), której kliknięcie powoduje przeniesienie internauty do serwisu reklamodawcy; bannery mogą mieć różne rozmiary i miejsca ekspozycji na stronach internetowych; w zależności od wielkości i wagi różnie się nazywają, np.: skyscraper, billboard, boks śródtekstowy; bannery oferowane są w pakietach po 1 000 wyświetleń.

Capping - nałożenie limitu liczby kontaktów z reklamą, przypadających na jednego użytkownika; capping=3 oznacza, że pojedynczy użytkownik zobaczy reklamę maksymalnie 3 razy.

Cookie - niewielki plik tekstowy zapisywany na dysku komputera użytkownika w momencie odwiedzania danej strony internetowej, pozwalający na jego identyfikację.

CPA (Cost Per Action) - koszt uzyskania jednej, określonej akcji wywołanej emisją kampanii reklamowej; stosunek liczby akcji do kosztów całej kampanii bannerowej; akcją może być kliknięcie, rejestracja, podanie adresu e-mail, podanie danych osobowych, zakup, wzięcie udziału w konkursie itp.

CPC (Cost Per Click) - koszt uzyskania pojedynczego kliknięcia w nośnik reklamowy, obliczany jako stosunek liczby kliknięć w reklamę do kosztów całej kampanii.

CPM (Cost Per Mille) - koszt emisji danej reklamy do tysiąca adresatów; przykładowo będzie to koszt 1 000 emisji billboardu, koszt wysłania 1000 maili reklamowych itp.

CTR (Click-Through-Ratio) - wyrażony procentowo stosunek liczby kliknięć w reklamę internetową do liczby jej wyświetleń; stosowany wskaźnik skuteczności reklamy internetowej.

Domeny - grupy zasobów Internetu które połączone są w zależności od ich rodzaju. Skróty są rozszerzeniem nazw adresów witryn zastępujących numery IP. Z końcówkami: com - dla witryn komercyjnych, edu – dla witryn edukacyjnych, gov- dla witryn rządowych.

Dopasowanie użytkowników grupy docelowej - stosunek liczby użytkowników grupy celowej do liczby wszystkich użytkowników na wybranej witrynie w wybranym okresie czasu.

Flat Fee (FF) - model zakupu powierzchni, opłata za czas emisji reklamy.

Flash - technologia opracowana przez firmę Macromedia pozwalająca na prezentację interaktywnych animacji w internecie, wykorzystywana często do produkcji bannerów.

Impression (ad view) - emisja, wyświetlenie reklamy internetowej.

Interstitial - spot internetowy, reklama emitowana na całej powierzchni okna przeglądarki lub na całym ekranie monitora w czasie oczekiwania na załadowanie kolejnej strony odwiedzanego serwisu.

Mailing - elektroniczny list reklamowy wysyłany do właścicieli darmowych kont e-mailowych.

Marketing wirusowy - polega na zainicjowaniu sytuacji, w której potencjalni klienci będą sami między sobą rozpowszechniać informacje dotyczące firmy, usług czy produktów. Nie zawsze musi to być konkretna informacja, może to być tzw. budowanie świadomości marki, czyli wywoływanie pożądanych skojarzeń z nazwą, logo firmy.

Page view - odsłona, pobranie strony internetowej do przeglądarki użytkownika; liczba page views nie zawsze jest tożsama z liczbą wyświetleń reklamy (impression), gdyż zdarza się że użytkownicy zamykają okno przeglądarki zanim reklama załaduje się w całości lub blokują wyświetlanie elementów graficznych strony.

Pop-up - reklama w formie niewielkiego, samodzielnego okna przeglądarki otwierającego się w chwili przejścia z jednej strony serwisu na drugą; w wersji pop-under okno otwiera się z tyłu, pod głównym oknem przeglądarki.

Run-on-site (ROS) - kampania reklamowa wyświetlana na wszystkich, losowo dobieranych stronach danej witryny - niezależnie od ich tematyki i ich grupy cenowej.

Sesja - seria odsłon w internecie, pomiędzy którymi nie wystąpiła przerwa dłuższa niż 30 minut.

Share of Voice (SOV) - miara intensywności kampanii reklamowej, w internecie oznacza stosunek wykupionej liczby emisji bannera do oglądalności strony, na której banner się ukazuje; SOV=20% oznacza, że co piąta odsłona strony będzie zawierać banner reklamowy.

Sponsoring - w odniesieniu do reklamy internetowej oznacza sponsorowanie serwisu www, w ramach sponsoringu logo i/lub przekaz reklamowy Sponsora jest na stałe umieszczane w określonych miejscach serwisu

Streaming - technologia pozwalająca na prezentowanie przekazu video/audio na komputerze użytkownika, może być wykorzystana do tworzenia zaawansowanych kreacji reklamowych w Internecie.

Targetowanie - kierowanie reklamy do z góry określonej grupy osób, opiera się na kryteriach demo- i socjograficznych (wiek, płeć, miejsce zamieszkania, zainteresowania, zawód itp.)

Toplayer - reklama internetowa o dowolnym kształcie, w formie animacji z możliwością zawarcia efektów dźwiękowych, wyświetlana nad treścią strony w dowolnym jej miejscu przez określony czas.

Użytkownik Realny (RU - Real User) - użytkownik, który wykonał w danym miesiącu co najmniej jedną odsłonę; liczba real users estymowana jest na podstawie dwóch badań prowadzonych przez dwa instytuty badawcze Gemius S.A. oraz SMG/KRC MillwardBrown.

Użytkownik Unikalny (UU - Unique User) - użytkownik odwiedzający określony serwis w pewnym przedziale czasowym; liczba unique users tylko w przybliżeniu odpowiada liczbie internautów odwiedzających stronę i opiera się na liczbie aktywnych cookies.

Wizyta - seria odsłon na danej witrynie, pomiędzy którymi nie wystąpiła przerwa dłuższa niż 30 minut.

Zasięg - stosunek liczby użytkowników, którzy dokonali przynajmniej jednej odsłony na wybranej witrynie w wybranym okresie czasu, do całkowitej liczby internautów w miesiącu, do którego należy wybrany okres czasu.

Kontakt